『演講』文化創意產業, 黃雅玲院長

第一組

今天的演講者是黃雅玲院長，她是崑山科技大學創意媒體學院的院長。黃雅玲副教授為台灣科技大學設計研究所博士，曾任崑山科技大學視覺傳達設計系主任暨研究所所長，現任創意媒體學院院長及中華民國基礎造形學會理事。以發展立體影像於視覺設計之研發為主要研究方向，她所演講的題目讓我感到很有趣。因為在這之前我並沒有聽過「文創產業」這個名詞。

在聽到黃雅玲院長的介紹和解釋後，才發現到文創產業其實在我們的日常生活中是可以經常碰到的，並且發現到其他很多國家在文創方面都已經先走了一步，而且通常都是屬於一個部門管，不像本國還處於一種混亂的地步，沒什麼人想管，但有好處時又想插一手，聽起來感覺好像是一種無政府狀況下才會出現的問題；聽起來感覺蠻悲哀的。

後來院長有介紹他們現在的一些成果和未來的計畫，還給我們看了她學生的成果，感覺蠻不錯的，只可惜動畫的效果會頓頓的，沒辦法看的很連貫，不過從院長的演講中發現到，做事時要不怕困難想辦法克服，這樣才能夠成功，院長就舉例說了當初她為了完成全像實驗室所花的時間和精神以及過程，這件是也蠻發人深省的。

第三組

今天的演講者是崑山科技大學創意媒體學院院長---黃雅玲院長，主題是創意在文創產業上的發展，對於學理工的我來說，這次的主題很陌生，我覺得文化、藝術諸如此類的東西是非常抽象的，甚至我還覺得文化就是歷史，這些東西了解就好，不必太深入地去探討，但是聽完今天的演講讓我大改觀，其實文化也可以賺錢，而且日常生活中很多地融合著文化，只是平時沒有去注意到，這次演講讓我覺得文化發展必須受到重視。

一開始黃院長就強調要靠創意來賺錢，而且任何東西會隨著時間價值會不同，所謂文化創意產業包含了文化、人、生活，也就是豐富的精神生活。而設計是文化與產業這兩個不相干東西的連結，構成所謂的文創產業。

品牌的經營與營造，設計是個關鍵，產品除了實用性之外必須得考量到外在質感以及美感，雖然這些只是外在包裝，但卻可以使消費者願意掏出兩倍以上價錢來購買。產品的設計會牽扯到產品在各國的文化，同樣的產品由不同的國家設計，所呈現出來的樣式能表達出各國的特色。

文化創意介入商業行為，創意何處來??院長說創意可以訓練，他舉了三點

1.生活中細微的觀察

2.別忘記兒時曾有的想像

3.熟悉事物進行改變，不熟悉的事物，從想像與現實做連結

例如前陣子的復古風，偉士牌機車在年輕人的世界再度成為流行，還有許多老街也靠著古早的文化引來不少觀光客，但是一般年輕人了解的文化又能有多少?我想這也是黃院長這趟演講的目的吧。

第四組

文創產業一直是台灣不受到重視的一塊，較為年長的人因為從前沒有錢，所以只要求三餐溫飽，不太會去注意要如何提升自己的文化水準，但是現在教育水準也比從前更高，對於文化上的維護應該要更為重視，而文創產業這幾年在媒體上有不少的曝光率，從年輕人喜歡收集的公仔，到較為高級的瓷器製品，都有不少的台灣文化被附加到裡面，對於台灣在國際映像上的提升有不少的正面幫助，也讓世界了解到台灣這塊土地上從古至今的文化發展。

黃雅玲院長也帶來崑山科技大學創意媒體學院同學們的作品，可以看出他們對創作上的努力，用中國文字的方式去表現日常生活中物體的運動軌跡，這種創意是我們平常不會去思考的，也就是細微的觀察日常生活中周遭所發生的每一件事，其實就有很多東西是我們平常都忽略掉甚至是不曾感受過的，如果我們對待每一件事情都能用這種心情及熱忱，這社會也許就會充滿各種不同的創意跟藝術，對於所有的東西不再是死板板的映像，而是用不同的角度去了解他，也可以對這些東西有不一樣的詮釋方法。

第五組

這次的演講，請來崑山科技大學創意媒體學院黃雅玲院長，聽說黃院長是有一次偶然的情況下，在英國一個全像術會議中遇到我們顯示所所長。演講的一開始，在所長的熱烈歡迎開場下，我們發現黃院長跟我們這些理工背景出身的氣質，果然是不同！這或許是跟黃

院長一直是從事文藝創意有關吧！聽完這次演講之後，我覺得不管是什麼樣的科技技術，都是需要透過一個專業人士的包裝後，才可以將此技術行銷到人們的生活中！其中以LED燈泡為例，在我們的實驗室中，我們只懂得如何讓LED可以更省電、發光效率越高、成本越低…等，但是如果讓我們發明出一個超級省電、發光效率超強、成本幾乎可以說是不用錢的LED，而我們卻不知道該怎麼將LED行銷到大家的生活圈中，讓也是枉然的。所以要行銷，就是要結合創意、藝術、人文…等等我們平常沒有注意到的issue！其實，我覺得現在不僅僅是高科技產業，需要一個人文藝術的包裝，像是在三峽老街中，有許多古早味的小吃，配合了現代人的新口味，再加上復古風的包裝，這樣的行銷手法，確實大大的改善了老街的景氣。再來一個例子是演講後，有位同學問起知名的設計業者負責人蔣友柏的好神公仔，公仔其實是源自香港的創意行銷技術，而蔣友柏的設計公司將公仔的概念，配合國內民間信仰，成功的將一個文化結合外來行銷技術，造成當時國內的轟動，讓國內老老少少，都收藏可愛的好神公仔！

所以當我們正在埋頭苦幹，在想如何研發出如何高的科技同時，千萬別忘記如何行銷，這些行銷往往都是以人文藝術為出發點，再來就是看我們個人的創意功力。因此，我們在繁忙的課業裡，還是不能忘記如何去培養個人的文藝氣息！

第六組

這次的演講者是崑山科技大學創意媒體學院院長黃雅玲院長來替我們演講創意在文創產業上的發展，這個產業在以往通常是不被重視的，以前大家生活需求都是比較實際，比較沒有多餘的心力放在生活的品味上，但是現在已經跟以前不同了，消費者漸漸開始注重生活的品質，以及人文藝術上面的雅興，這都造就了創意產業的蓬勃發展。

演講中有將崑山科技大學同學的影片作品展示給大家看，影片內容是利用文字不同運動方式，來表達圖像的感覺，還有利用球體不同的跳動，來表達出不同的球類運動。大家看完以後都不需要院長來跟大家解釋影片中所傳達的訊息，因為影片都十分傳神的將其特色表現出來。這可以知道大部分的人都是對有創意的東西有相當大的興趣和理解能力的，只是平時腦袋都是一成不變的上課上班，缺凡將許多看似不相關的東西相結合的能力。

而我們很幸運的，身為文化藝術和創意專家的院長跟我們分享了訓練創意的方法:要從身邊細微的事物開始觀察，保有童年時的想像力，從平常就接觸到的東西開始對其他不熟悉的東西去做連結的想像。我们要試著讓這些方法融入平常生活中，讓生活會有更多創意和驚奇。

第七組

上次聽了演講之後，讓我們了解到文化創意在生活中的重要性。一般來說我們平常能用的東西如鉛筆、橡皮擦、餐具什麼的，只求實用性就好並不要求有什麼特別的外型，但為什麼那些創意的器具會這麼熱賣呢？跟一般器具有什麼不同嗎？一個Prada包包可以賣到上萬但功能不就只是裝東西而已嗎？這是因為現代人不只求實用的層面上，一件東西的好看與否也會決定人家會不會想去買它。要是什麼東西都變的很普通，你用的跟我一樣就沒什麼稀奇了，要是有一天我拿了一個五彩繽紛的東西對比，其他人一定會對這東西表現好奇跟興趣，然後之後就蔚為流行，換句話說，藝術這東西是為人類的生活加入了多彩多姿的元素。到了現代，藝術能表現的層面更多了，我們常常可以聽到這衣服是英國某某設計師設計的，這車子是德國某某知名廠牌設計等等之類。現在東西上都要加入些圖騰或是插畫等等讓整件東西不會太死板，而且表現的方式也不只是單單用印的，結合高科技的技術可以用光線表現或是用數位的方式讓藝術非常普遍，充滿著整個生活。在這場演講裡面，我聽到黃院長提到許多國內的藝術創意家所做的創作，不但非常有趣也非常實用，而且他們也幫忙許多有創作技術的人將其技能結合到生活器具上加以推銷，不但達到推廣創作也可以讓他們有收入來源真是一舉兩得的作法。而看到他們學生的創意作品也讓大家非常驚艷，透過不同描述方式來呈現一顆球的彈跳軌跡，透過無線想像以及動畫技術讓自己可以彷彿置身於童話故事中，讓我覺得這真的是太厲害了，我覺得台灣將來真的要好好在這塊領域好好發展，到現在台灣連個能叫出名的品牌還沒有幾個，國外知名創意公司舉凡一堆都是，台灣不是沒人才，要是政府企業能多家資助讓台灣的形象走出去那名揚世界也終將不是夢想。

第八組

很感謝黃院長遠從台南來演講，我本身也在文化之都－台南生活了四年，從商品到公共建設都充滿了文化的氣息，令人舒服又會激發人的大腦，目前大多的都市都有發展地方上文化的特色或是舉行文化活動，但很少真正以文化的角度出發，而是濃厚的商業或政治氣息，無處不想分一杯羹，並不是說做文化的人就不用賺錢，而是以文化角度更能吸引人們投資，簡單來說，桌面上的任何一個商品皆結合了文化，沒有一個是完全脫離文化，有誰會買一個沒有任何封裝設計的LCD嗎？

如何將文化、人、生活、產業結合在一起是門大學問，也是我們需要常常去思考的課題，創意是可以練習的，黃院長也提供我們幾個方法，如從生活中的細微觀察開始、永遠不要忘記兒時曾經有過的想像…等等，我自己也常拿一個商品起來思考這玩意兒可以再做什麼改良或融入其它元素來增加它的賣點，也唯有文化能與人們產生最深層的共鳴與感動。